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“直播+拼购”带货不输李佳琦电商平台一头连接消费者,一头连接货源,其基本属性不变,但模式、玩法却一直推陈出新。2019年“双11”,直播作为导购利器,能量充分爆发,全民直播由此成为第11个“双11”的人造消费奇观。在农货的电商“突围战”中,直播扮演的角色同样值得关注。
在1688的直播专区,各行各业的档口已经在紧锣密鼓地进行直播。既有商家在自家档口直播展示包包、衣服的材质和款式,也有商家在仓库里展示备货情况,还有做农产品的商家来到户外进行实地直播......和淘宝直播的主播不同的是,1688的主播在自己经营的领域更为,底部的评论也更多集中于商业采购层面。
网红直播”主要分为两类:商户自己直播卖货和粉丝群在几万至几十万间不等的“网红”直播卖货。在已参与直播卖货的3000多家市场经营主体中,有42.64%的商户通过自己或店员在各直播平台进行直播。“网红经济”效应正快速在义乌市场渗透,并打造了多个“网红”产品,如水晶猫爪杯、滴蜡韩风耳饰等一批商品,为市场经营户打开了销售新渠道。
直播电商在2019年的成交规模可能达到4400亿,同比增速超2倍。淘宝内容生态总监闻仲也曾表示,淘宝直播未来三年将带动5000亿规模的成交。直播卖货通过实物展示、在线答疑改变了传统的电商体验,其实时互动也加速了消费者的购买决策。
小红书企业号直播首期筛选结果已出炉,教育培训、健身行业率先拿到直播入口,部分企业号也已“试水”直播。
“起步做直播,做好人设定位,比方做汽车销售里面能讲大白话的导购,设定一个标签才能让别人记住你。”2月13日晚,大众汽车员工淘宝大学直播特训营“人满为患”,原定一万人的培训,在开课前30分钟,突然新涌进了5000名学员。
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